وتأتي الحملة في إطار تعزيز الفخر بالانتماء للجامعة بين الطلبة والخريجين، وتسليط الضوء على حضورها في ميادين المعرفة والعمل العام، وإبراز إسهاماتها في إعداد القيادات الوطنية وصقل كفاءات ساهمت في خدمة المجتمع والدولة.

وترتكز الحملة على مسارين رئيسيين: المسار التاريخي الذي يسلط الضوء على رمزية الجامعة العلمية والتاريخية وقصص نجاح خريجيها في مواقع قيادية، والمسار الإنجازي الذي يبرز أهم القفزات النوعية للجامعة خلال السنوات الأخيرة، بما في ذلك تقدمها في التصنيفات العالمية، مشاريع التحول الرقمي، تطوير المستشفى الجامعي عبر مشروع كويكا، تحديث البنية التحتية، وتحقيق إنجاز نوعي تمثل في تصفير المديونية.

وتوظف وحدة الإعلام والعلاقات العامة والإذاعة كافة منصاتها الإعلامية لضمان وصول رسالة الحملة لأوسع جمهور، من خلال موقع أخبار الجامعة ومنصات التواصل الاجتماعي (فيسبوك، إنستغرام، X، يوتيوب، لينكد إن)، بالإضافة إلى برامج ومداخلات خاصة عبر إذاعة الجامعة الأردنية.

كما تشمل الحملة تنسيقًا إعلاميًا متكاملاً مع وسائل الإعلام الوطنية المرئية والمسموعة والمقروءة لتوسيع نطاق انتشار رسالتها وتسليط الضوء على الدور الوطني والعلمي للجامعة.

وتتضمن الحملة سلسلة مقابلات ومداخلات إعلامية مع شخصيات رفيعة المستوى من أصحاب المعالي والنواب والخريجين المتميزين، إلى جانب أكاديميين وطلبة ومؤثرين، للحديث عن أثر الجامعة الأردنية في مساراتهم المهنية والفكرية، والإجابة عن السؤال الذي تحمله الحملة عنوانًا لها: "ليش الأردنية؟".