"ميتا تستبعد الإعلانات المدفوعة من قبضة ملاحظات المجتمع"
القبة نيوز - أعلنت شركة Meta عن سياسة جديدة تؤكد أن ملاحظات المجتمع لن تُطبق على الإعلانات المدفوعة، مما يطمئن المعلنين ويزيل الغموض حول كيفية تعامل الشركة مع هذه الخاصية في المستقبل.
ومع ذلك، لا يزال الجدل قائمًا بشأن ما إذا كان من الممكن إدراج ملاحظات المجتمع في تأييدات المشاهير والمؤثرين المدفوعة.
قرار مثير للجدل
يأتي هذا التغيير في أعقاب قرار Meta بالانتقال من الاعتماد على مدققي الحقائق من جهات خارجية إلى تفعيل ملاحظات المجتمع. هذا التحول أثار موجة من الانتقادات والقلق بين شركاء الإعلانات، خصوصًا بعد تأثيرات مشابهة ظهرت مع شركة X (تويتر سابقًا) عند تنفيذ نهج مشابه.
لكن Meta تحاول تهدئة مخاوف المعلنين عبر تقديم سياسة مختلفة تتجنب تأثير النهج الذي اعتمده X. وفقًا لتقرير وول ستريت جورنال:
"ملاحظات المجتمع ستُطبق فقط على المنشورات العضوية، ولن تشمل الإعلانات المدفوعة، إلا أن Meta لم توضح موقفها بخصوص المنشورات غير المروجة للعلامات التجارية والمؤثرين".
مقارنة بين Meta وX
على عكس Meta، يسمح X بإضافة ملاحظات المجتمع إلى أي منشور، سواء كان مدفوعًا أم عضويًا. هذا النهج أثار تحفظات من المعلنين، لكن إيلون ماسك، مالك X، أكد استعداده لتحمل الخسائر المالية لصالح تعزيز الشفافية.
ورغم انخفاض إيرادات X بنسبة 60٪ على أساس سنوي، إلا أن مسار الشركة يعكس التزامًا أكبر بمعايير الأخلاقيات والشفافية. في المقابل، يبدو أن Meta تفضل نهجًا أكثر حذرًا لتجنب الإضرار بمصدر إيراداتها الرئيسي.
القلق مستمر بين المسوقين
بالرغم من تطمينات Meta، لا يزال هناك غموض حول كيفية تأثير هذه السياسة على الإعلانات ذات العلامات التجارية. يسمح النظام الحالي للمعلنين بالتعاون مع المؤثرين لترويج منتجاتهم، مع وضع علامات للمحتوى الممول لتعزيز الشفافية.
ومع ذلك، لم تؤكد Meta ما إذا كانت ملاحظات المجتمع ستُستثنى من هذا النوع من التعاون، وهو ما قد يؤثر على قطاع التسويق بالمؤثرين.
تحديات التنفيذ
تواجه Meta تحديًا أكبر مقارنة بـX، نظرًا لقاعدتها الضخمة التي تضم أكثر من 3 مليارات مستخدم. يبدو أن الشركة لم تضع جميع التفاصيل بعد، ولا يزال النظام الجديد في مرحلة التطوير.
في ظل هذا المشهد المتغير، يبدو أن Meta تخطو بحذر، ساعيةً لتحقيق توازن بين الشفافية والمحافظة على استقرار إيراداتها الإعلانية. ما إذا كان هذا النهج سيُثبت نجاحه أم لا، فهذا ما ستكشفه الأسابيع المقبلة مع دخول ملاحظات المجتمع حيز التنفيذ.
تابعوا القبة نيوز على 
